业内人说:当一回骑墙派,库克的苹果不再饥饿

栏目:政策法规 来源:未知 编辑:admin 时间:2019-02-25 05:26

导言:我们不完善。手机也不完善。这点我们知道,你们也知道。但我们希望让主顾开心。若是你不知道这个,你就不相识苹果。业内人说第454期10月21日(微信号iLoveDonews)苹果已经不hungry了。你可以

导言:我们不完善。手机也不完善。这点我们知道,你们也知道。但我们希望让主顾开心。若是你不知道这个,你就不相识苹果。
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业内人说 第454期 10月21日 ( 微信号 iLoveDonews )
苹果已经不 hungry了。
你可以从字面上明白这句话:2013 年 5月,苹果在《财富》五百强企业排名中首次跻身前十,排名第六。它是现在全球市值最高的上市公司和「最具价值的品牌」,不仅在科技界有着呼风唤雨的能力,还逐渐将触角伸向了支付、康健、时尚等行业。老一辈的苹果用户会记得它在1990年月濒临停业的逆境,但对于在已往五年里最先逐步接触苹果产物的新新人类而言,它从一最先就是一家「大公司」和「巨擘」。
这固然是好事。在现在这个「坏比好更好」(Worseisbetter)的年月,顽固地坚持通过做最优质产物赚钱的公司能够做大,是对在乎品质的人的一种激励。我们乐于见到不再饿肚子的苹果,我们担忧的,是在精神上不再饥饿的苹果。
前几天的公布会当属苹果近年来最怪异的之一。菲尔·席勒(PhilSchiller)一脸莫名的极重,种种三流段子变本加厉,加上所公布的产物——iPad Air 2、iPad mini 3、带 5K 显示器的iMac、终于更新的 Mac mini、OS X Yosemite 以及 ApplePay——要么已经是公布过的旧闻,要么已在公布会前被准确曝光,导致谈论界立刻排挤了乐观与灰心两条队伍。灰心派继续唱他们的老调——少了乔布斯的苹果不再具备创新能力,乐观派则试图从局内人的角度告诉你这些看似天经地义的渐进式升级背后有几多苦工和积累。虽然我不爱当骑墙派,不外这一次我只能给出谁人沉闷的结论:两派都有各自的原理。
这批新产物并不怎么令我兴奋,但我也绝不因此感应灰心。光速跃进式的突破原来就不行能年年都有,恒久的渐进式改良不光是苹果真正的功力所在,也是跃进式突破不行或缺的基础。你甚至可以说自iPhone 4 率先接纳视网膜屏幕后,iPhone 所有的革新都只是渐进式升级:CPU快了,摄像头高级了,屏幕变大了,等等。但这从来就是数码产物的常态,令我担忧的是此外工具。
公布会开场后不久,苹果卖力软件工程的高级副总裁克雷格·费德雷吉(CraigFederighi)最先先容新出的 iOS 8 的升级比例。「(比《华尔街日报》的好评)更酷的是,已经有云云之多的用户用上了 iOS8,」他说。与此同时,他死后的屏幕上打出了一张饼图:iOS 8 公布后一个月,48% 的用户已经升级,47% 的用户还在用 iOS 7,6%用的是更旧的系统。紧接着,费德雷吉在屏幕右侧展示了另外一张饼图:一年前公布的 Android 4.4 (KitKat) 的接纳率至今只有25%。
自然,苹果试图用这种方式说明 iOS 作为一个软件生态圈比 Android越发活跃康健。这本是事实,企业在公布会上报喜不报忧也属于通例做法,无可厚非。但我一边看着这段视频,一边不禁在心中推测台下记者的心情。就在公布会召开的 20多天前,iOS 8.0.1 导致大量 iPhone 6 与 6 Plus用户无法拨打电话或无法使用指纹识别功效。对于云云严重的软件故障,苹果只字未提。
有几多记者可以在看着费德雷吉展示 iOS 8升级率的同时遗忘 iOS 8.0.1 的悲剧?我想不会许多。一直追看科技新闻的读者或许还会发现,iOS 8 的接纳率在公布后一周的 9 月 23 日已经到达了46%.换句话说,iOS 8 公布后的第二周,接纳率只上升了两个百分点,而 9 月 23 到 24 日恰好就是 8.0.1 公布并导致 iPhone故障的时间。对比上一代操作系统的数据,2013 年 10 月,iOS 7 公布后的一个月,其接纳率已经到达了约莫64%。
在大多数情形下,用「若是乔布斯还在世……」的视角来看待今天的苹果无疑是偷懒与浅陋的行为。不外必须认可一点:乔布斯从来不回避问题。他或许会通过选择性地陈述事实来刻意扭转你的认知,但他不会冒充问题没有发生,而且充满自嘲精神。2010年 iPhone 4 遭遇了著名的「天线门」事务后,乔布斯暂时召开记者公布会,开场前专程播放了在 YouTube 上天天写一首歌的乔纳森·曼(JonathanMann)讥笑 iPhone 4 信号丢失的歌;2011 年的 WWDC 上,乔布斯在先容 iCloud 时也对其前身、故障不停的 MobileMe毒舌了一把。「(你们可能会问)为什么要信赖这些人?MobileMe 可就是他们做出来的呀。」
无论你把 iOS 8的接纳率偏低归因于和 OS X Yosemite 整合所增添的庞大度,照旧大量使用 16 GB 的 iPhone 用户手机上空不出升级所需的 5 GB空间,照旧 iOS 8 和 iOS 7相比并没有视觉上的显着转变导致通俗用户看不到升级的「利益」,苹果都是有理由担忧的。当我们看到苹果治理层在公布会上对事故级的软件故障避而不谈,我们嗅到的是典型的「大公司」气息。受众是忘记的,重复、重复地通报正面信息,忽略负面信息,各人都开心。早已挣脱了饥饿状态的苹果,徐徐显露出了一个刚刚吃完饕餮大餐的人的钝感。
虽然有上述公关层面的不足,从本次公布的产物自己而言,我们看到的仍然是一个巅峰状态的苹果。你可以说,从来不屑于比拼参数的苹果,在这场公布会上所展示的大部门产物只不外是参数更悦目的旧产物。iPadAir 2 更薄、更轻、相机更好、无线速率更快、新增了 Touch ID(指纹识别);Mac mini 完整保留了原来的形状,升级了内脏;带 5K 显示屏的iMac 是一个意料之中的惊喜,2500 美元(约人民币 15000 元)的价钱也切合苹果一直以来「让通俗人肩负得起精品」的宗旨——现在市面上光是 5K显示器就要这个价钱。而 Apple Pay、OS X Yosemite、iOS 8 则都是在今年年中的 WWDC上已经讲过的旧闻。
但这就是现在的现实:智能手机宁静板电脑已经进入了小步渐进式改良的阶段。正如苹果每次更新 MacBook Pro和 MacBook Air 并纷歧定会专程召开公布会,通俗用户也纷歧定知道。iPhone 和 iPad 早晚也会云云。三年后,你可能已经不记得最新的是iPhone 几,把苹果店里的新款 iPhone 和你手中机龄两年的 iPhone 放在一起比力,形状上或许也看不到显着的差异,但打开机械跑一跑软件,就会发生从2011 年版换到 2014 年版 MacBook Pro的感受。革命总是令人热血沸腾,但真正推动前进的往往都是渐进式改良。在苹果「改变天下」的光环背后,设计师与法式员年复一年对产物的耐心打磨才是真正的元勋。
最后,最近公布的产物中有一个特征并未在公布会上亮相,但它的突破性不容小觑。在3G/4G 版的 iPad Air 2 和 iPad mini 3 中,苹果预装了被称作「Apple SIM」的 SIM 卡。现在它可以让用户在 ATT-mobile, Sprint 和英国的 EE这四家运营商之间随时切换,并天真选择数据套餐。这不光省去了用户前往运营商营业厅办卡和换卡的贫苦,更是频仍旅行的用户的天赐良物。这一细小而着实的创新背后,是多年的履历积累以及与运营商谈判的实力和耐心。
2010年,乔布斯在 iPhone 4天线门记者公布会的开场白中说道:
「我们不完善。手机也不完善。这点我们知道,你们也知道。但我们希望让主顾开心。若是你不知道这个,你就不相识苹果。」
2014年,不再 hungry 的苹果仍然能够用 Apple SIM 和买得起的 5K显示器让我们开心。愿我们能一直开心下去。
(泉源:好奇心日报,李如一)
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